5 月 20 日网传影视行业营销乱象引发热议，传言称不少剧集斥千万巨资剪辑剧情切片、投放流量推广，两千万投入仅换来百万点赞虚假流量，实际追剧转化效果极差，多部剧集还遭平台下架。反观剧集《主角》拒绝短视频流量营销依旧火爆出圈，网传其相关秦腔直播也因宣传剧集被封禁，相关话题冲上热搜。

对此抖音官方账号正式发布声明辟谣多条不实消息：首先网传《给阿嬷的情书》耗资两千万投流纯属捏造，主创方早已坦言无宣发预算，平台核实后确认消息虚假，影视类平台最高营销投入远不及此数额。其次秦腔直播账号遭封禁和剧集宣传无关，只因账号多次违规用录播冒充直播，触犯平台规则才被处罚。

此外平台说明，因和合作视频平台版权协议到期，已对相关版权内容传播做出规范管控。以往曾出现版权方将官方抖音账号宣传内容当作侵权凭证的情况，因此如今影视剧官方账号发布版权相关宣传内容，必须持有版权方正规授权文件，目前暂未收到《主角》相关有效授权资料，账号补齐完整版权资质后，即可正常发布宣传内容。